Módulo I: Performance

Conceitos e métricas básicas
Funil de conversão x processos de tomada de decisão de compra
Diferença dimensão e métrica
Glossário de métricas
Modelos de atribuição
Pixels e tags
Estrutura de campanhas
Segmentações e anúncios
Orçamento
Parametrização de URL via UTM
Nomenclatura de campanhas
Raciocínio analítico de performance

Módulo II: Google Ads

Interface
Tipos de campanha (rede de pesquisa, display, YouTube e shopping)
Estratégias de lance
Ferramentas de auxílio
Estruturas de palavras-chave
Boas práticas, extensões de anúncio e métricas de qualidade
Estrutura de campanha (configurações, meta, verba, data-driven)
Planejamento de mídia de performance

Módulo III: Facebook Ads

Planejamento de mídia de performance
Gerenciador de anúncios x Gerenciador de negócios
Criando uma conta de anúncios
Campanhas (objetivos, grupos de anúncio, anúncios)
Ferramentas do Facebook
Pixel
Catálogo
Anúncios colaborativos
Implementação do plano de mídia

Módulo IV: Análises e relatórios

Planejamento na prática
Performance na prática
Google Analytics (o que é, instalação, configurações e níveis de permissão, relatórios de público, origens de tráfego, conversões assistidas, relatórios personalizados, RegEx, metas)
Google Tag Manager (o que é, interface, triggers, variáveis, implementação, noções de CSS, noções de JavaScript, RegEx, iFrames)
Google Data Studio (configuração, conexão de dados, interface, colaborações)
Data Science x Big Data x B.I.
Dashboards via API (ferramentas de visualização, supermetrics, raciocínio na construção de dashboards, visualizações)
Sem B.I., e agora? (processo de ETL, implementação das visualizações via Excel, estrutura de apresentação, processos, aprendizados, apresentação)

Quem dá aula:

Formado em Publicidade e Propaganda com MBA em Big Data e Inteligência de mercado, ambos pela ESPM-Rio, é um completo apaixonado por dados! Já gerenciou mais de R$25 milhões de verba investida em campanhas de mídia online em campanhas para clientes como Instituto Ronald McDonald, Icatu Seguros, O Boticário, BR Distribuidora e muitos outros.

O que está incluso?

Verba de mídia
para exercícios
práticos

Certificado digital de horas complementares

Acesso aos slides

Mentoria individual de 2h, ao final do curso, para tirar dúvidas

Para quem

Profissionais de comunicação que queiram
mudar de área, se atualizar e/ou aprender a
executar e coordenar campanhas de mídia
online de maneira estratégica.

Pré-requisitos

Conhecimentos básicos de
marketing digital

Mídia de Performance na veia

O que você vai aprender?